Dünya Liginde Kardeş Rekabeti Kavgaya Döndü
Dünya spor giyim devleri Adidas ve Puma'nın ardındaki hikâye, sadece iş dünyasının değil, aynı zamanda insan psikolojisinin ve aile bağlarının kırılganlığının da çarpıcı bir örneği. Almanya'nın Bavyera eyaletindeki Herzogenaurach kentinde başlayan bu öykü, iki kardeşin mutfakta başlayan üretim ortaklığının, küresel markalara ve derin bir düşmanlığa dönüşmesini anlatıyor.
Adidas ve Puma’yı Kuran Kardeşlerin 60 Yıllık Kavgası Bir Şehri İkiye Böldü
Bavyera’daki Herzogenaurach kenti, Adidas ve Puma'nın kurucusu olan Dassler kardeşlerin bitmek bilmeyen rekabetiyle yıllarca ikiye bölündü. İki markanın rekabeti, fabrikalardan marketlere, evliliklerden mezarlıklara kadar her alana yayıldı.
Dünya Gazetesi’nden Kerim Ülker’in kaleme aldığı habere göre; Adidas ve Puma'nın kurucuları olan Dassler kardeşlerin kavgası, sadece bir aile içi mesele değil, aynı zamanda bir kenti ortadan ikiye bölen bir rekabet hikâyesine dönüşüyor. Almanya’nın Herzogenaurach kasabasında başlayan bu efsanevi ayrılık, kardeşliğin düşmanlığa, iş ortaklığının küresel rakipliğe evrildiği dramatik bir süreci gözler önüne seriyor.
Ayakkabı Üretimine Mutfağın Köşesinde Başladılar
yüzyıl sonunda Almanya'da dünyaya gelen Adolf (Adi) ve Rudolf (Rudi) Dassler kardeşler, annelerinin çamaşırhanesinin bir köşesinde ayakkabı üretmeye başladı. 1924’te “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” adıyla şirket kuran kardeşler, sessiz mizacıyla bilinen Adi üretimi üstlenirken, daha dışa dönük olan Rudi satış ve pazarlamadan sorumlu oldu.
Jesse Owens ve Olimpiyat Zaferi
Dassler kardeşler, 1936 Berlin Olimpiyatları'nda Jesse Owens’a ayakkabı sağlayarak uluslararası başarıya ulaştı. Owens'ın 4 altın madalya kazanması, ayakkabıların performansını dünyaya gösterdi. Ancak bu büyük başarı, kardeşler arasındaki farklılıkların da belirginleşmesine neden oldu.
İkinci Dünya Savaşı İhbarla Bölünmeye Yol Açtı
İkinci Dünya Savaşı sırasında Alman ordusuna bot üreten kardeşlerin ilişkisi, savaşın sonlarına doğru iyice bozuldu. Rudolf’un Amerikan askerleri tarafından tutuklanması üzerine, Adolf’un kardeşini ihbar ettiği iddiaları gerginliği zirveye taşıdı. 1948 yılında iş ve aile bağları tamamen koptu.
Adidas ve Puma Doğdu, Şehir İkiye Bölündü
Ayrılığın ardından Adolf “Adi” ve “Dassler” kelimelerinden Adidas markasını kurarken, Rudolf kısa sürede “Puma” markasını yarattı. İki fabrika da Aurach Nehri’nin karşı kıyılarına kuruldu. Bu ayrılık sadece şirketleri değil, tüm kenti de ikiye böldü. Herzogenaurach’ta Puma çalışanları Adidas marketlerine adım atmazken, iki şirketin çalışanları arasında evlilikler bile yasaklandı.
Ayrı Mezarlıkta Bile Uzaklar
Kardeşler, hayatlarının sonuna kadar birbirleriyle konuşmadı. Rudi 1974’te, Adi ise 1978’de hayatını kaybetti. Aynı mezarlığa defnedilseler de mezarları birbirinden oldukça uzakta yer aldı. Aralarındaki düşmanlık, 2009 yılına kadar sürdü.
60 Yıllık Rekabet Bir Dostluk Maçıyla Sona Erdi
2009 yılında Adidas ve Puma çalışanları, yıllar süren düşmanlığı sonlandırmak için sembolik bir adım attı. Yeşil sahalarda düzenlenen dostluk maçıyla, Dassler kardeşlerin bıraktığı mirasın acı tarafı sembolik olarak kapatıldı.
Bakmadan Geçme
